Keep：2026年上半年自有品牌收入483亿元同比增长217%占比过半

2026-09-09 06:54:52

　　这家曾以“自律给我自由”的口号打动数千万用户的运动科技公司，如今彻底变了，要靠卖瑜伽垫等消费品来养家了。

　　财报显示，2026年上半年，Keep实现营收8.25亿元，同比微增0.4%；期内净亏损1219万元，较去年同期亏损3543万元大幅收窄65.6%；经调整净利润588万元，同比下滑21.4%；整体毛利率降至51.1%。

　　2023年7月，Keep在港交所正式挂牌上市，也被称为“运动科技第一股”，总市值一度达到222亿港元，截至目前Keep市值仅剩7.43亿港元，跌幅超过96%。

　　公开资料显示，Keep于2015年2月正式上线，作为一款主打手机健身视频的App，Keep在成立的初期相当成功：105天便收获了100万粉丝，成立921天，用户过亿。

　　在当年，Keep就入选了App Store 2015年度精选应用，并为公司带来了巨大声量。

　　而在两年后，时任苹果CEO库克到访Keep总部，与Keep创始人王宁互抱瑜伽垫合影留念，那年的王宁年mk体育官方网站仅27岁。

　　当时，在大中华区所有iPhone展示机上，都安装了Keep软件，许多人也因此注意到了这款健身软件。

　　但如今Keep的日子过的并不好。最新财报显示，Keep平均月活跃从去年同期的2250万降至1858万，净减少392万；平均月度订阅会员由278.7万降至216.9万，同比下滑22.2%；会员渗透率从12.4%降至11.7%。

　　一家互联网、运动科技公司，如今最赚钱的业务不是会员费、广告，而是卖瑜伽垫、哑铃和运动食品，这是Keep 2026年中报最耐人寻味的结构性变化，也让那张合影变得格外讽刺。

　　据悉，Keep的核心业务分为三块，分别是线上会员及付费内容、广告及其他收入和自有品牌运动产品。

　　2026年上半年，Keep自有品牌运动产品收入为4.83亿元，同比增长21.7%，占公司总收入比重的58.48%。

　　这是该业务首次超过半数，正式取代线上会员及付费内容成为Keep最大的收入来源。

　　而过去Keep最核心的线上会员及付费内容收入仅为2.47亿元，同比暴跌26.9%，收入占比仅为三成。广告及其他收入为9615万元，同比增长9.3%。

　　Keep：2026年上半年自有品牌收入4.83亿元，同比增长21.7%，占比过半

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